第37届上海旅游节如约而至，全城的节庆消费热潮已次第铺开。以文商旅体展融合为背景，旅游节的节目单里今年多了一抹年轻的粉色——作为本届旅游节重点联动项目，TOPTOY潮玩IP形象“SISI”在沪全球首发亮相。SISI上海线下快闪活动今天在人民广场来福士中庭启幕，由支付宝联合潮玩品牌TOPTOY发起的SISI独家联动活动同步上线。
一场潮玩新品的全球首发，何以被装进人民大众的节日？答案藏在首发经济与节庆流量的双向奔赴里。
旅游节牵手潮玩IP，节庆节目单越办越对年轻人胃口
今年旅游节以“上海有约・美好相逢”为主题，170余项文旅活动接力登场，全城进入过节时间。如何把海量的节庆流量沉淀为实实在在的消费留量，是上海深化文商旅体展融合、提振假日消费的一道必答题。
潮玩，正是当下最能聚拢年轻客流的入口之一。此次纳入旅游节重点联动项目的SISI是TOP TOY于今年3月开始孵化的原创IP。在其设定中，SISI是一位“逃离玻璃城堡的玫瑰少女”，以“寻找自我、成长、勇气”为核心关键词。
记者在现场看到，本次上海快闪首发的新品中有SISI宠物大王系列毛绒挂饰盲盒，可以凹出不同造型。每一只萌宠的手感都不相同，隐藏款“一窝兔兔”为双兔造型，毛领还可拆卸当作小兔的发绳，玩法十足。
SISI Rose系列400%毛绒大体则包含紫色和粉色两款，其中紫色快闪限定款仅1109只。SISI度假日系列毛绒挂件，以休闲假日为主题，从海岛休闲到俏皮复古，从小草帽、小头巾到小发带、鸡蛋帽，SISI换上不同风格造型，轻巧毛绒挂饰，搭配环扣设计，随手挂上包包，把阳光、海风和悠闲心情装进日常日常穿搭里，是当日的热销款。
“买了一个玩偶背包，背着出去玩很方便，还有盲盒、小包包，毛巾毛毯摸起来特别舒服。”快闪首日就来到现场逛展的小赵向记者展示当天的战果，她还盘算着把柔软的毛绒毯带回家给自家无毛猫洗澡用，“大一点的，人用也方便。”
打卡、集章、AI合照，快闪店成为节庆新场景
把全球首发放进旅游节，年轻人追新的热情，自然汇入了城市节庆的人流。对市民游客来说，这家快闪本身就是旅游节期间值得一逛的新景点。现场设有多种玩法，玩法环环相扣。
到店签到可以领取SISI集章卡，完成现场任务收集指定印章，集齐后可兑换SISI扭蛋币并参与抽奖，赢取SISI快闪限定周边礼。
消费后可按线上指引生成一张“SISI×自家萌宠”的AI合照，现场打印，还能选择贴上照片墙或带走留念。
“进来就有工作人员介绍，可以把自己的宠物和IP用AI结合到一起，既推广了IP又融合了AI，这种打卡还是第一次遇到。IP特别可爱，还省得我自己P图了，很方便。”小赵说道。
在不少年轻人看来，这场快闪打动他们的不只是萌。"整个快闪有很多宠物元素，互动环节都在传递人宠共生的理念，提醒我们善待动物、和动物好好相处。很看重我们和宠物相处的感受，把宠物放在了很重要的位置。"在现场逛展的钟女士说道。
线上玩法同样精彩。据介绍，此次支付宝共推出四款“SISI”宠物大王系列独家皮肤：“樱桃甜梦、紫月软絮、焦糖午后、莓果星夜”，覆盖多种萌系风格与情感场景。具体来看，自9月17日起，用户上支付宝搜“SISI”，进入专属活动页面，参与皮肤购买与任务互动。购买两款系列主题皮肤后参与抽奖，第2抽必得独家实物小卡；购买皮肤获得更多抽奖机会，大量实物奖品等你来抽，更有明星签名照惊喜大奖随机掉落。
现场还首发手机链盲盒、环保纸包、发夹盲盒、磁吸气囊支架盲盒等新品。官宣SISI后，TOP TOY还同步在一线城市核心商圈落地沉浸式空间，在上海虹桥天地开设SISI专属主题店。
首发IP遇上上海旅游节，一张实体票根串起整个商圈
现场消费完，还可以在收银处领取周边商场专享优惠券，凭券可领取上海第一百货商业中心、上海新世界城等周边商场的商户福利，福利涵盖餐饮、美妆、展览等商户，包括美妆折扣、消费满赠、餐饮套餐折扣等优惠。
“在这里买完东西，发现还送了优惠券，等会儿去商场吃饭正好能用，特别划算。”小赵向记者介绍道。
人民广场紧邻南京路步行街、外滩，是上海客流体量最大、商业最密集的核心区之一。潮玩首发能在短时间内吸引大批年轻人专程赶来，但过去客流往往看完即走。此次，观众在快闪现场消费后获得的专享优惠券，将成为走进周边商圈的通关凭证，引导年轻人从来福士中庭走向周边的实体商户，把冲着一个IP来的垂直客流，转化为在整片区域逛、吃、游、购的消费留量。
本次SISI全球首发快闪活动，以实体优惠券串联商圈的模式，与旅游节一贯倡导的以节惠民、以节兴市同频共振，以展聚人、借展引流、提振商圈，一份优惠券折页，串起的正是IP—商场—街区的消费闭环。
在更大的视野里，这场快闪是上海发力首发经济、建设国际消费中心城市的一个缩影。近年来，上海持续打造全球新品首发地，首店、首展、首秀、首发层出不穷。而旅游节这样的城市级IP，正成为新品首发最好的放大器，首发活动借节庆获得更广阔的客群和舞台，节庆则因一个个新鲜体验保持对年轻人的吸引力。城市IP与商业IP相互成就，上海购物、上海旅游的金字招牌也越擦越亮。
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快闪时间：9月17日-10月16日
预约方式：9月17日至9月22日实行全员预约制，无预约不可入场，9月23日起无需预约
地点：黄浦区西藏中路268号，人民广场来福士L1来福士厅
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